La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido vetó campañas de marcas como Zara y M&S por mostrar modelos con apariencia excesivamente delgada. Modelos y especialistas advierten sobre el resurgimiento de una estética que promueve ideales corporales dañinos.
La prohibición en el Reino Unido de anuncios de moda que muestran modelos con apariencia excesivamente delgada ha llevado a expertos y activistas a alertar sobre el resurgimiento de una tendencia que idealiza la delgadez extrema. Esta estética, que predominó en las décadas de 1990 y 2000, había sido desplazada en años recientes por movimientos que promueven una mayor diversidad corporal.
En 2025, el organismo regulador de la publicidad británico (ASA) prohibió a marcas como Zara, Next y Marks & Spencer publicar anuncios con modelos que aparentaban una delgadez extrema. La ASA declaró a la BBC haber registrado un aumento significativo en las quejas del público sobre este tipo de contenido.
La modelo y activista Charli Howard, quien hace una década fue despedida por una agencia por no cumplir con sus estándares de delgadez, expresó su preocupación en una carta abierta que se viralizó. Howard señaló que la publicidad en espacios públicos y las imágenes compartidas en redes sociales como «inspiración para la delgadez» son igualmente alarmantes. «Algunas mujeres son delgadas por naturaleza, y eso está bien. Pero contratar deliberadamente a modelos que parecen enfermas es muy preocupante», afirmó.
Por su parte, la modelo e instructora de yoga Charlotte Holmes, con 20 años de trayectoria, comentó que si bien hubo «un breve momento de mayor inclusión», la exigencia de cuerpos muy delgados nunca desapareció del todo. «El movimiento de aceptación corporal generó conciencia, pero no cambió el sistema por completo. Ahora, parece que estamos volviendo al punto de partida», declaró a la BBC.
El movimiento de positividad corporal (body positive), con orígenes en la década de 1960 y un resurgimiento en la de 2010, promovió la aceptación de diversos tipos de cuerpo, desafiando los patrones tradicionales de belleza. Sin embargo, expertos observan un posible retroceso hacia ideales más restrictivos.
Frente a este contexto, especialistas en salud recuerdan que los tratamientos médicos para bajar de peso deben utilizarse únicamente bajo supervisión profesional en casos de sobrepeso con riesgos asociados, acompañados siempre de cambios en el estilo de vida, como una alimentación saludable y actividad física regular.