En 2024, el gobierno de Javier Milei gastó $97.110 millones en publicidad a través de YPF. La cifra representa un aumento de casi un 40% con respecto al período de 2023 y deja en evidencia -una vez más- que el presidente miente cada vez que grita que en su gestión se eliminó la pauta.
Los números fueron revelados por Agustín Espada, investigador de Conicet y director de la maestría en Industrias Culturales de la Universidad Nacional de Quilmes, docente y doctor en Ciencias Sociales (UBA). Se trata de uno de los expertos que viene siguiendo con lupa las cifras de la pauta en base a datos oficiales.
Con la pauta oficial suspendida, el Gobierno de Javier Milei usa otras «cajas» para premiar o castigar a los medios
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En diálogo con PERFIL, Espada advirtió que no solo se trata de observar los números, sino que también es importante hablar de transparencia, ya que “no hay información sobre cuál es el destino de los fondos”.
Apenas llegó a la Casa Rosada, Milei anunció que su gobierno iba a eliminar la pauta publicitaria oficial. Sin embargo, lo que en realidad sucedió fue que se cortaron solo las partidas que se asignaban desde la administración central y no la de otros organismos estatales que se convirtieron en la gran “caja” del oficialismo para premiar o castigar a medios y periodistas. YPF, ARCA (ex AFIP), Banco Nación y Aerolíneas Argentinas son algunas de las compañías por las que fluye dinero para los medios aliados.
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Y si bien esto ya fue contado infinidad de veces por PERFIL -uno de los medios castigados-, las cifras que destinó YPF a publicidad resultan impactantes ya que se conocen apenas unos días después de la Asamblea Legislativa, donde Milei se jactó de haber eliminado la pauta y fue ovacionado por sus legisladores.
Además, el asunto pone en la mira a Guillermo Garat, el vicepresidente de Relaciones Institucionales, Comunicación y Marketing de la compañía, el área encargada de la pauta. Se trata de un consultor político que es socio en Move Group del asesor estrella del presidente, Santiago Caputo, y de Rodrigo Lugones -hijo del ministro de Salud, Mario Lugones, y asesor en las sombras del oficialismo-.
Los números de la pauta oficial: los medios amigos, un misterio
“A diferencia de lo que había ocurrido con las informaciones anteriores de YPF, el balance general del año 2024 da un aumento de casi el 40%, en términos reales, en comparación al gasto anual de 2023”, explicó Espada. Durante el último año de gestión de Alberto Fernández, YPF había gastado un total de $31.749 millones.
Según el experto, se trata de “un monto de dinero muy alto que, en buena medida, reemplaza lo que Milei recortó en gasto publicitario del gobierno central”. Espada, al igual que otros especialistas que vienen siguiendo el tema de la pauta, manejaba la hipótesis de que las “otras cajas” iban a ser utilizadas para vehiculizar el vínculo económico del oficialismo con los medios y los periodsitas. “Esta información y la cercanía que tienen con Caputo las personas que manejan la compañía no hacen más que confirmar esta hipótesis”, agregó.
En ciertas empresas de medios, en voz baja, las historias sobre los llamados telefónicos que llegan “de arriba” para decir qué se puede publicar y qué no empiezan a multiplicarse. Y todas las señales apuntan al asesor presidencial. Según Espada, con la información disponible hasta el momento, “en 2025 pareciera ser que la que más se está utilizando es la de Banco Nación”.
Los argumentos de Aerolíneas Argentinas para no informar detalles sobre la pauta oficial
En 2024, PERFIL intentó obtener información sobre cómo se distribuía el dinero destinado a gastos de publicidad y propaganda de diferentes compañías estatales. En ningún caso obtuvo los datos. La pregunta era simple: qué empresas, productoras o periodistas recibieron fondos en concepto de pauta. La respuesta más sorprendente fue la de Aerolíneas Argentinas: la compañía aseguró que no iba a responder porque se trataba de un «secreto» que podía comprometer su estrategia comercial y de marketing y se respaldó en el decreto 780/24 de Milei, que modificó la reglamentación de la Ley de Acceso a la Información Pública.
cp